近日，考拉FM上線2.0版，從界面的設(shè)計(jì)與之前徹底“換臉”，最重大改變是界面下端增加多個(gè)內(nèi)容主題標(biāo)簽，包括資訊中心(新聞資訊)、語(yǔ)言中心(段子、脫口秀)、文體中心(文化、娛樂(lè)生活)、音樂(lè)中心、有聲讀物五大內(nèi)容體系。

“車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景決定了這類應(yīng)用必須解放雙手雙眼。”行業(yè)分析人士指出，考拉FM一直以大數(shù)據(jù)運(yùn)算推薦個(gè)性化音頻流著稱，而此舉無(wú)疑是完善用戶個(gè)性化標(biāo)簽工作，幫助數(shù)據(jù)運(yùn)算達(dá)到精準(zhǔn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“解放雙手雙眼”的目標(biāo)。

“解放雙手雙眼”打造車聯(lián)網(wǎng)最佳應(yīng)用模式

“互聯(lián)網(wǎng)用戶由于經(jīng)過(guò)視頻點(diǎn)播模式的教育，在音頻產(chǎn)品上也適應(yīng)了點(diǎn)播類軟件，但考拉FM堅(jiān)持做大數(shù)據(jù)推薦個(gè)性化音頻流，并堅(jiān)信在未來(lái)移動(dòng)場(chǎng)景中，必須解放用戶的雙手雙眼就能持續(xù)地聽(tīng)到好內(nèi)容。“考拉FM相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，不同于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，考拉FM的大數(shù)據(jù)運(yùn)算推薦流模式從一開(kāi)始就是標(biāo)桿，并堅(jiān)持探索最佳運(yùn)算模式。

據(jù)介紹，從2013年6月8日考拉FM上線，就已經(jīng)開(kāi)始完善數(shù)據(jù)搜集運(yùn)算形式，如：微博號(hào)登陸考拉FM，就微博原有數(shù)據(jù)開(kāi)始向用戶推送喜好節(jié)目，僅有上頂，下踩，節(jié)目收聽(tīng)時(shí)間為數(shù)據(jù)分析用戶打上個(gè)性標(biāo)簽。

“在數(shù)據(jù)運(yùn)算之初，效果并不顯著，一方面，考拉FM作為語(yǔ)言類、音樂(lè)類綜合手機(jī)電臺(tái)，多維度運(yùn)算相當(dāng)復(fù)雜，而非音樂(lè)電臺(tái)單一維度運(yùn)算;另一方面，由于不強(qiáng)制用戶微博登陸，不易對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生操作行為，最初的數(shù)據(jù)運(yùn)算推送并未達(dá)到精準(zhǔn)，在此過(guò)程中流失了用戶。“考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

“考拉FM在產(chǎn)品上做出了許多嘗試和迭代，開(kāi)發(fā)了收藏、訂閱、喜愛(ài)等等刺激用戶行為的功能，此次新增加的涵蓋五大內(nèi)容體系和個(gè)性化標(biāo)簽的模式，顯然將進(jìn)一步完善大數(shù)據(jù)推送音頻流模式。“行業(yè)分析人士指出，如何完善車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，考拉FM2.0版本值得關(guān)注，而在這方面可供參考對(duì)比的只有國(guó)外的SWELL。

貼近國(guó)內(nèi)用戶需求的“個(gè)性標(biāo)簽“完善大數(shù)據(jù)推送

“考拉FM作為國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新產(chǎn)品，沒(méi)有任何成功經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制。美國(guó)同類數(shù)據(jù)流的音頻播放器swell，在考拉FM推出20天后也上線，盡管雙方在產(chǎn)品理念上不謀不合，但在數(shù)據(jù)運(yùn)算模式上卻有所差異。“考拉FM產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，同樣是利用內(nèi)容標(biāo)簽完善大數(shù)據(jù)推送，但是考拉FM沒(méi)有選擇SWELL的模式，而是更貼近國(guó)內(nèi)用戶需求。

實(shí)際上，對(duì)比一下也不難發(fā)現(xiàn)其中差別。用戶在進(jìn)入swell之時(shí)，需要自選內(nèi)容標(biāo)簽，而后可以被推送適配的內(nèi)容?？祭璅M2.0版本則細(xì)心的為用戶加入了內(nèi)容標(biāo)簽，通過(guò)不斷更新內(nèi)容標(biāo)簽讓用戶在收聽(tīng)中進(jìn)行選擇，滿足用戶包括“實(shí)時(shí)性”在內(nèi)的各方面需求。

“能領(lǐng)先行業(yè)完成這種創(chuàng)新的打法，根源在于去年考拉FM所作的內(nèi)容布局。“考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，考拉FM有自己的“聽(tīng)評(píng)委員會(huì)”，“委員們”都是國(guó)內(nèi)廣播行業(yè)翹楚，只有通過(guò)評(píng)判的節(jié)目才能進(jìn)駐考拉FM。目前在有全國(guó)500多名專業(yè)DJ給考拉輸送定制節(jié)目，同時(shí)擁有暢銷有聲讀物的版權(quán)，itunesTOP100華語(yǔ)節(jié)目半數(shù)都?xì)w于考拉FM。

此外，在媒體屬性層面，考拉FM也進(jìn)一步發(fā)力。目前正在進(jìn)行的“兩會(huì)”，考拉FM做了兩會(huì)標(biāo)簽內(nèi)容，只要點(diǎn)擊即可收聽(tīng)到兩會(huì)所有及時(shí)信息、熱點(diǎn)評(píng)論等等;再比如，昆明突發(fā)暴力事件之時(shí)，考拉FM也推出了標(biāo)簽為“昆明事件“的內(nèi)容包，即可收聽(tīng)到關(guān)于事件的最新進(jìn)展、專家評(píng)論、獨(dú)家觀點(diǎn)等。以此近期的，兩會(huì)標(biāo)簽內(nèi)容、馬航標(biāo)簽的內(nèi)容都得到用戶和新聞界的強(qiáng)大關(guān)注，以“聲音”快速報(bào)道事件。

此外，還有許多個(gè)性化的內(nèi)容標(biāo)簽，治愈、段子、音樂(lè)類等等，滿足用戶所有聽(tīng)覺(jué)需求。在行業(yè)內(nèi)，考拉FM已漸成為音頻好節(jié)目的代名詞。

“對(duì)節(jié)目的挑選，我們必須保證高質(zhì)量，防止用戶流失。”俞清木表示?？祭璅M發(fā)展半年，用戶已突破千萬(wàn)，大數(shù)據(jù)運(yùn)算模式趨于完善，用戶也正在慢慢習(xí)慣動(dòng)態(tài)或靜態(tài)場(chǎng)景中收聽(tīng)考拉FM。

個(gè)性化音頻流模式已成手機(jī)電臺(tái)主流

近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善特別是4G到來(lái)，移動(dòng)音頻產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，諸如窄播、荔枝、喜馬拉雅等移動(dòng)電臺(tái)大家并不陌生。從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，基本可以兩大陣營(yíng)。一類是點(diǎn)播陣營(yíng)，以喜馬拉雅電臺(tái)、荔枝FM等為代表;另一類是大數(shù)據(jù)推送個(gè)性化音頻流，如：綜合類的考拉FM、音樂(lè)類的豆瓣FM、窄播。

雖然目前音頻陣營(yíng)兩大模式均有一定市場(chǎng)份額，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，綜合個(gè)性化分析推送的第一手音頻流必將更吸引受眾;過(guò)分依賴從電臺(tái)直播流截取點(diǎn)播內(nèi)容的移動(dòng)電臺(tái)，在內(nèi)容廣告上面臨和傳統(tǒng)電臺(tái)的博弈，如何取舍原有電臺(tái)廣告主和自身廣告主，如何將受益與原傳統(tǒng)電臺(tái)進(jìn)行分成，是必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。”分析人士表示。

不過(guò)，俞清木和考拉FM顯然并不擔(dān)心：“4G將給考拉FM帶來(lái)了很大的發(fā)揮空間。屆時(shí)，人們通過(guò)考拉FM不僅能聽(tīng)喜愛(ài)的音頻節(jié)目，基于LBS和語(yǔ)音交互更有無(wú)限想象。如向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折信息，與線下店鋪合作，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告。通過(guò)聲音的傳播，成為線下商場(chǎng)、活動(dòng)的入口等。”

據(jù)考拉FM相關(guān)人士透露，“考拉FM的LBS服務(wù)進(jìn)程已經(jīng)加速，并已經(jīng)收購(gòu)業(yè)內(nèi)某知名LBS服務(wù)的電臺(tái)APP”。

更重要的是，當(dāng)大數(shù)據(jù)音頻流模式的移動(dòng)電臺(tái)成功進(jìn)入車載后，用戶黏度將比其他移動(dòng)中用戶高出很多，考拉FM的潛力自然也就不言而喻。