汽車防爆膜經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，現(xiàn)在的格局逐漸變得清晰。很多人在走品牌的路線，而多數(shù)的品牌都集中在上海那邊。我們今天很有幸的可以跟利運(yùn)公司董事長(zhǎng)鄒韜勇先生來(lái)探討防爆膜品牌問(wèn)題，非常感謝鄒董在百忙中抽空為我們指點(diǎn)迷津。

360汽車網(wǎng)：很多上海防爆膜企業(yè)已經(jīng)在做品牌，而像廣東，特別是永福路的部分企業(yè)還停留在最原始的產(chǎn)品買賣，那么你們打算怎么做?

鄒韜勇：品牌要做的東西很多，永福路企業(yè)多數(shù)還停留在膜的貿(mào)易這個(gè)層面上，但是現(xiàn)在這樣的生意還能不能做，這個(gè)就很難說(shuō)了。所以現(xiàn)在大家都去做品牌，都不是想做品牌而做品牌的。這個(gè)行業(yè)，很難做到終端品牌，沒(méi)有哪個(gè)車主會(huì)很清晰很明確的知道自己的車要貼什么品牌的膜。認(rèn)識(shí)你的只是行業(yè)內(nèi)，4S店這些，所以這里說(shuō)的要做的是行業(yè)品牌。

360汽車網(wǎng)：這是行業(yè)品牌，那在品牌建設(shè)方面是否不同的想法。

鄒韜勇：我在國(guó)外看到很多的產(chǎn)品他們并沒(méi)有大量的廣告，但銷量卻很不錯(cuò)，因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)消費(fèi)群體非常明確。他們是集中力量去尋找自己最核心的消費(fèi)群體，然后為他們把服務(wù)做到非常精致。我一直在想，我們是不是一定要做大眾品牌?防爆膜本身就是一個(gè)小眾市場(chǎng)，我們都把目標(biāo)搞得太大，行業(yè)的特殊性注定了我們只能做一個(gè)小眾品牌，既然這樣，我們?yōu)槭裁床患芯?，去服?wù)好我們的最核心的客戶群。我們最其實(shí)不一定要做大。

360汽車網(wǎng)：既然選擇了做品牌，那么是如何區(qū)別跟以往的形式的。

鄒韜勇：做法沒(méi)什么大的變化，品牌這一塊，我們一直在做?？蚣芟敕ㄊ裁吹亩加校皇且郧暗膱?zhí)行力差，做的不到位。現(xiàn)在經(jīng)過(guò)合并，包括人員等相關(guān)資源進(jìn)行整合，就是為了加強(qiáng)執(zhí)行，把服務(wù)做到更極致。

360汽車網(wǎng)：目前的大環(huán)境下，做品牌有多大的勝算?

鄒韜勇：很難說(shuō)。怎樣就是勝算?我們都說(shuō)生意沒(méi)有先與遲，我們老了之后，年輕一代也要繼續(xù)做生意。生意是肯定要做的。沒(méi)有不太好的行業(yè)，只有好與不好的公司。環(huán)境好不好，是跟你的目標(biāo)定多大有關(guān)系?，F(xiàn)在要做的是結(jié)合自己的實(shí)際情況，先把目前的東西做好。

360汽車網(wǎng)：威固很早就開始做品牌了，那時(shí)候媒介沒(méi)今天的發(fā)達(dá)。你覺(jué)得在媒介發(fā)達(dá)的今天，做品牌是否更容易?

鄒韜勇：威固的成功主要是它有一套自己的模式。你說(shuō)它是品牌，其實(shí)也只是行業(yè)品牌而已，因?yàn)?a class="tagLink" target="_blank" href="http://www.fff124.com/area/1794.html ">汽車膜不是快消品，也不是剛性需求。當(dāng)時(shí)威固是有天時(shí)地利人和，那個(gè)時(shí)候汽車正在爆發(fā)期，不像現(xiàn)在，在增長(zhǎng)的是這些做膜的人，那這個(gè)要怎么辦。能運(yùn)營(yíng)好一個(gè)品牌的人，現(xiàn)在再操作另一個(gè)品牌不一定會(huì)成功。當(dāng)然威固能做好，我們也要認(rèn)清自己的情況。防爆膜剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，只有兩三個(gè)牌子的時(shí)候，我們已經(jīng)在做了。那會(huì)一直忙著在做膜的買賣，沒(méi)時(shí)間做品牌。功課落下了，要補(bǔ)，當(dāng)然必須花多一點(diǎn)心思跟時(shí)間。

360汽車網(wǎng)：現(xiàn)在有人已經(jīng)把品牌做在前面了，需要用不同的方法突破它們。你有沒(méi)考慮過(guò)現(xiàn)在的媒體這一塊?

鄒韜勇：我個(gè)人認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)說(shuō)到底還是跟店面的展示、店員對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度、對(duì)產(chǎn)品的信心還有推廣這個(gè)產(chǎn)品的動(dòng)力有關(guān)，也是就渠道方面。當(dāng)然媒體這一塊是不能忽略的，專業(yè)的事情就要交給專業(yè)的人去做，我們自己沒(méi)有這個(gè)能力，這個(gè)是需要像你們360汽車網(wǎng)這樣的專業(yè)媒體來(lái)協(xié)助的。