嫁入豪門

高峰之時(shí)，統(tǒng)一潤滑油95%的基礎(chǔ)油都由國外進(jìn)口，企業(yè)成本壓力巨大。

到了2005年，這種局面顯得更加艱巨。年初，國際基礎(chǔ)油油價(jià)大漲，從500美元/噸攀升到了800美元/噸。其次，擁有上游話語權(quán)的國外供應(yīng)商要求現(xiàn)款結(jié)算，為此，統(tǒng)一潤滑油不得不想辦法每次籌集巨款，但即便如此也并不理想。“國外周期太長，且穩(wěn)定供應(yīng)無法保證，即便購買了基礎(chǔ)油，通常兩個(gè)月都到不了貨，對(duì)銷售無疑產(chǎn)生了很大的影響。”

李嘉及其統(tǒng)一潤滑油管理層并不是一群服輸?shù)娜?，一度，他們用一種不屈的精神斗志相互打氣，“扛，扛到底！”

為了緩解資金上的壓力，也深層次地籌劃著企業(yè)未來可持續(xù)的發(fā)展來實(shí)現(xiàn)成長的目標(biāo)，統(tǒng)一潤滑油想通過上市來分解短期危機(jī)。在一些投行的運(yùn)作下，隨后的上市工作也開始緊鑼密鼓地展開。

不過前期準(zhǔn)備充分，上市似乎“萬事俱備”之時(shí)，統(tǒng)一潤滑油高層管理團(tuán)隊(duì)經(jīng)過全盤考慮后，最終拋棄了精心準(zhǔn)備的上市計(jì)劃。“上市并不能解決我們基礎(chǔ)油長期供應(yīng)的問題，即使上市有了錢，基礎(chǔ)油市場一有風(fēng)吹草動(dòng)，我們也會(huì)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，與其如此不如不上市。”李嘉坦然，對(duì)于統(tǒng)一潤滑油，當(dāng)時(shí)企業(yè)真正的價(jià)值鏈的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)油持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)的供應(yīng)，無疑這才是當(dāng)頭要?jiǎng)?wù)。

到了這個(gè)時(shí)候，李嘉感到肩上的擔(dān)子更為沉重。“中國潤滑油每年維持10%的自然增長，統(tǒng)一潤滑油卻沒辦法分享，撐死做到30億，很顯然已經(jīng)摸到了天花板。”其次，“企業(yè)越做越復(fù)雜，對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)要求越來越高，作為民營的統(tǒng)一潤滑油在這方面頗感吃力”。因?yàn)楣?yīng)鏈不穩(wěn)定，衍生出來的產(chǎn)品質(zhì)量的不夠穩(wěn)定等問題，也無法解決。

重重的壓力和現(xiàn)實(shí)格局下，統(tǒng)一潤滑油決定另辟蹊徑，將目光投向另一條道路。

2005年2月，統(tǒng)一潤滑油做出了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策，他們秘密地向業(yè)內(nèi)一些企業(yè)發(fā)去了合作邀約函，“希望與擁有基礎(chǔ)油的廠家，通過股份出讓的方式，達(dá)成長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系”。

作為一個(gè)快速成長的本土企業(yè)，李嘉及其管理團(tuán)隊(duì)也為自己保留了底線，那就是必須保留統(tǒng)一潤滑油品牌，自己控股，雙方可以相互持股。當(dāng)時(shí)，統(tǒng)一潤滑油在全國擁有上千家經(jīng)銷商，97000多家零售商和終端用戶，擁有業(yè)內(nèi)最豐富的超過3000余款產(chǎn)品及市場份額全球排名第16位的驕人地位。這些，在李嘉看來，無疑都是十分重要的籌碼。

然而談判并不像想象中那么順利。李嘉透露，最終進(jìn)入實(shí)質(zhì)性談判的只有7家。談判陣營兩極分化，一種是擁有基礎(chǔ)油資源的跨國石油巨頭，但在品牌的保留上無法達(dá)成共識(shí)，因?yàn)榻y(tǒng)一堅(jiān)持不喪失控股地位的“底線”，雙方無法達(dá)成一致;另一種是根本不具備基礎(chǔ)油條件，但手握重金覬覦統(tǒng)一潤滑油強(qiáng)大品牌和渠道的其他意向合作者，雖然其同意統(tǒng)一控股的先決條件，不過根本不是想要的合作對(duì)象。

談判時(shí)斷時(shí)續(xù)，統(tǒng)一潤滑油卻迫在眉睫。時(shí)間的拖延無疑會(huì)讓這個(gè)國內(nèi)車用潤滑油的第一品牌黯然失色，也失去與對(duì)手討教還價(jià)的余地，出于大局的考慮，以李嘉為首的統(tǒng)一管理層決定在控股權(quán)上不再矜持。在此之下，優(yōu)質(zhì)的備選者殼牌浮出水面，并最終被選為了合資的對(duì)象。中國市場是國際公認(rèn)的重要市場，且能源需求位居全球第二位，作為跨國巨頭的殼牌也一直希望能夠在此方面有所突破，因此，并購本土企業(yè)就成了殼牌在中國快速發(fā)展的一個(gè)重要手段。

殼牌與統(tǒng)一在潤滑油領(lǐng)域又成互補(bǔ)之態(tài)。殼牌在中國有喜力、勁霸等潤滑油產(chǎn)品，不過殼牌的潤滑油主要面向國內(nèi)的一線市場，重點(diǎn)市場并以沿海為主;二三線市場，恰是殼牌的新的業(yè)務(wù)契機(jī)。而統(tǒng)一潤滑油重點(diǎn)市場就在二三線城市，且以摩托車、卡車用潤滑油為主。

這樁“婚姻”而后顯得非常順利。談判中，殼牌同意保留“統(tǒng)一”潤滑油品牌和原有管理團(tuán)隊(duì)，并穩(wěn)定員工隊(duì)伍，雙方很快達(dá)成共識(shí)。同時(shí)，殼牌還承諾，將加大對(duì)“統(tǒng)一”品牌的投入和研發(fā)力度，并購后將統(tǒng)一潤滑油納入其全球采購系統(tǒng)，這成為兩家合資的最有力的動(dòng)因。

2005年6月，殼牌與統(tǒng)一的合作框架協(xié)議正式簽署。在經(jīng)過長時(shí)間的煎熬和探路后，統(tǒng)一潤滑油以“嫁入豪門”的方式，開始了自己新的征程。