最高優(yōu)惠幅度近50% 車型價格倒掛頻現(xiàn)

“今年的車展車型優(yōu)惠，是近幾年最大的一次，多款車型綜合優(yōu)惠超過40%。”2015重慶車展，上海大眾對全系車型發(fā)起的價格鉅惠，這也成為了本屆重慶車展眾品牌價格混戰(zhàn)的一個縮影。6月10日—16日，2015重慶車展將在重慶國際博覽中心隆重開啟，受連續(xù)7個月的高庫存壓力影響，釋放庫存成為眾品牌的一致選擇，6月重慶車展亮相的過百品牌不約而同地在車型優(yōu)惠上大幅讓利，其中最高優(yōu)惠幅度近50%——年中重慶車市最大的價格大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

6折購車 眾品牌激戰(zhàn)年中車展

繼率先發(fā)起官降大戰(zhàn)的上海大眾，本屆車展將價格優(yōu)惠進行到底。“車展期間，品牌將攜Polo、Santana、Lamando、Lavida、Passat、Tiguan及Touran共七大車系亮相。”上海大眾品牌負責人表示，車展上購買品牌車型，將享受雙重優(yōu)惠,金融政策及車型優(yōu)惠都放到最大，其中多款車型綜合優(yōu)惠幅度均達40%。據(jù)了解，車展期間，上海大眾Lavid家族尊享最高13000元，桑塔納暢享12000元，帕薩特巨獻最高23000元，購凌渡奢享最高10000元，新途觀最高尊享13000元，Polo勁享最高20000元，更有8000元置換等。

不僅僅是上海大眾，北京現(xiàn)代、一汽大眾、東風雪鐵龍、長安福特等品牌的優(yōu)惠力度均非常之大。長安福特推出購買長安福特送購置稅，福克斯再享8000元優(yōu)惠等。東風裕隆力度空前，納智捷全系車型放價到底，最高優(yōu)惠30000元，優(yōu)惠幅度近30%;長安DS也推出購DS將享受現(xiàn)金、購置稅、商業(yè)險、交強險、油卡等福利。

促銷戰(zhàn)火硝煙彌漫的本屆重慶車展，自主品牌進行了絕地反擊。以2000平米超大規(guī)模出擊車展的本土品牌長安汽車攜旗下25款車型入駐，期間長安多款車型優(yōu)惠均在30%以上。展會上，購買長安逸動即享綜合優(yōu)惠1.5萬元，逸動XT綜合優(yōu)惠也達1萬元，2014款悅翔V3綜合優(yōu)惠達8500元。自主品牌中的長安商用車也推出金歐諾最高萬元鉅惠，長安歐諾/歐力威，19800元可貸回家。

本屆重慶車展，降價大戲也在進口品牌中上演。“8.8折，購買Q32.0T四驅(qū)舒適;A3最高優(yōu)惠4萬，A6L2.5豪華優(yōu)惠6.5萬，A4L2.0T優(yōu)惠4萬，Q52.0T舒適優(yōu)惠3.5萬……”作為德系三劍客之一的奧迪大幅調(diào)整了車型售價。本屆車展上，進口品牌中的寶馬、路虎、雷克薩斯等給出綜合優(yōu)惠幅度均超過以往。據(jù)中國進口汽車市場數(shù)據(jù)庫發(fā)布的數(shù)據(jù)，進口車市場優(yōu)惠幅度達到11.2%，創(chuàng)歷史新高。

分析：經(jīng)銷商庫存壓力倍增 展商促銷忙

“目前重慶各品牌經(jīng)銷商，90%以上都面臨著高庫存壓力。”本土一汽車品牌展商負責人直言。品牌展商所言的眾經(jīng)銷商普遍存在的高庫存并非空穴來風。據(jù)統(tǒng)計，今年4月初，乘用車庫存為96.02萬輛，到月末庫存已經(jīng)上升到104.35萬輛，庫存預警指數(shù)為60.5%，經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)連續(xù)7個月高于50%。

“高庫存不僅會占有資金，還會增加成本。”上海大眾品牌負責人表示。據(jù)了解，庫存壓力會帶來連鎖反應：因為目前經(jīng)銷商整體的經(jīng)營狀況都不是很好，急于回籠資金，而高庫存占有的資金，無疑會增加成本。這樣一來，經(jīng)銷商只能降價銷售，經(jīng)常出現(xiàn)價格倒掛的現(xiàn)象。而價格倒掛實際上就是經(jīng)銷商在犧牲利潤換銷量，又加劇了經(jīng)營壓力。

據(jù)了解，受這波高庫存壓力影響，本次重慶車展，參與降價的品牌范圍非常廣泛，無論進口、合資以及自主均卷入了這場價格大戰(zhàn)，其中部分甚少降價的熱銷車型也齊打優(yōu)惠牌，如上海大眾新途觀、雷凌等車型優(yōu)惠均達40%。

“庫存預警指數(shù)持續(xù)走高意味著銷售周期的延長，經(jīng)銷商已經(jīng)無力承擔由此帶來的各項成本增加。加上現(xiàn)在整體市場需求疲弱，又趕上汽車廠家產(chǎn)能的大量釋放，汽車廠、商矛盾也被不斷激化。對經(jīng)銷商來說，近年來的利空因素不斷疊加，但類似新能源汽車銷量增長之類的利好因素還沒有開始發(fā)力，或者說其發(fā)力程度遠遠不足以彌補缺口。”談到本輪大規(guī)模上演的價格大戰(zhàn)，一品牌商言語中透著無奈。