編者語：會展業(yè)向來被稱為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。今年1月，有著汽車后市場行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的AAITF九州展在深圳會展中心順利舉辦后，我們發(fā)現(xiàn)在本屆展會的防爆膜專區(qū)中，來自國產(chǎn)自主品牌的車窗膜成了一股不容小覷的力量，這樣的現(xiàn)象一反往常進(jìn)口膜獨占鰲頭的態(tài)勢。

截止2014年，我國汽車保有量已超過1.37億輛，且年增長量超過了2000萬輛，中國已經(jīng)成為全球第一大汽車消費大國，中國汽車市場的雄起帶動了整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮，令與之配套的汽車后市場成為了一個巨大的“黃金市場”，也為汽車后市場中的汽車窗膜企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展機(jī)遇和空間。對汽車窗膜企業(yè)而言，逐漸成熟的汽車市場無疑為其增加了更為廣闊的拓展空間，如何在碩大的蛋糕中分得更大的份額，想必是汽車窗膜企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重頭戲。

在近20年的發(fā)展中，國內(nèi)窗膜市場曾一度被幾大國際品牌壟斷，主要是美國等掌握著先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和大多數(shù)的市場份額，國內(nèi)窗膜廠家在國際和國內(nèi)市場占有率都很低，屬于國產(chǎn)自主生產(chǎn)的品牌車窗膜可以說是寥寥無幾。過去由于資金、技術(shù)及設(shè)備等原因，國產(chǎn)膜一直被視為是品質(zhì)不好、工藝不精的象征，大多數(shù)消費者為了安全性能的著想更趨于選擇價格更貴但品質(zhì)上更有優(yōu)勢的進(jìn)口膜。但是隨著國內(nèi)膜制造工廠的陸續(xù)投產(chǎn)，中國創(chuàng)造能力的提升，國內(nèi)企業(yè)也開始擁有各種各樣的膜以及膜基材的專利，這些給予了國產(chǎn)膜更多的發(fā)展空間，讓國產(chǎn)的膜在品質(zhì)上得到了飛躍。

中國膜工廠的建設(shè)，大多集中在這一兩年，有些是具有很深根基的建筑膜或者安全膜企業(yè)轉(zhuǎn)而發(fā)展自己的汽車窗膜品牌，有些是進(jìn)口膜的代工廠或貼牌廠利用自己的生產(chǎn)技術(shù)及工藝發(fā)展自己的品牌。從技術(shù)角度來說，尖端窗膜技術(shù)仍然多為西方國家壟斷。但是隨著窗膜產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，從國家政策層面到產(chǎn)業(yè)層面都越來越重視窗膜產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)，越來越多的中國窗膜企業(yè)開始重視自主研發(fā)。自主研發(fā)技術(shù)為這些窗膜企業(yè)自身的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，小部分企業(yè)甚至已經(jīng)具備了能與全球知名窗膜企業(yè)、窗膜品牌匹配的技術(shù)和設(shè)備，所生產(chǎn)出來的汽車窗膜在品質(zhì)上能與歐美的品牌競爭。事實上經(jīng)過多年的累積，國產(chǎn)車窗膜在品質(zhì)、工藝、功能方面已縮小了與國際大牌之間的差距，國產(chǎn)膜已不再是低品質(zhì)的象征。

在魚龍混雜的車窗膜市場中，消費者的理性程度越來越高，越來越多的消費者更趨于選擇性價比高的品牌而不再是一味的追求進(jìn)口品牌。然而多年來歐美汽車窗膜的霸主地位使得進(jìn)口窗膜的品牌觀念深深扎根于消費者的心中，盡管國產(chǎn)車窗膜逐漸進(jìn)入消費者市場，但是消費者對其品牌認(rèn)識度還是相對較低。

酒香也怕巷子深，目前國內(nèi)品牌知名度跟進(jìn)口品牌相比還有很大的差距，這也是制約國產(chǎn)品牌發(fā)展的原因之一。對于有志成為“黑馬”的企業(yè)來說，企業(yè)要發(fā)展國產(chǎn)自主品牌除了注重窗膜產(chǎn)品的質(zhì)量之外， 還需注重對新興自主品牌的宣傳推廣以及渠道拓寬，能否在這一階段將自己的品牌散播出去，將關(guān)系到企業(yè)未來的存亡。特別是對于國產(chǎn)品牌來說，如何在外來品牌以及國人“崇洋媚外”消費心理的包圍中突圍，則顯得尤為關(guān)鍵。

有人說，品牌建設(shè)要舍得花錢。不錯。但是如何有效地花錢提升品牌價值?在這方面也許我們可以借鑒知名品牌的宣傳推廣方式，例如借助網(wǎng)絡(luò)、媒體等進(jìn)行系列推廣的方法，在行業(yè)渠道最集中的展會加大投入，通過好的展臺設(shè)計，新品發(fā)布等同期活動吸引參會人員，現(xiàn)場媒體報道，樹立品牌形象，提升品牌認(rèn)知度，加以深耕，相信未來國產(chǎn)車窗膜能夠順應(yīng)市場趨勢，在車窗膜市場上分得一杯羹。

在今年AAITF深圳九州展上，除了3M、龍膜、量子膜/舒熱佳、強生、大師貼膜、魔術(shù)師、美富特等等國際大牌一如既往地持續(xù)耕耘，為大家?guī)?ldquo;2015大師貼膜千人盛會”、“量子膜/舒熱佳亞太地區(qū)膜王挑戰(zhàn)賽”等精心籌備策劃的精彩活動，聚集行業(yè)焦點;國內(nèi)膜品牌企業(yè)也不甘人后，東風(fēng)股份 “能者·悅行——2015能膜品牌上市發(fā)布會”的成功舉辦，能膜代言人任達(dá)華的出現(xiàn)，能膜核心技術(shù)團(tuán)隊、X70等新品的亮相，引來了上千參會人員以及數(shù)十主流媒體的關(guān)注; 康得新“中國膜•中國夢”年度盛典，吸引了來自全國各地的經(jīng)銷商，因為同一個夢想相聚一堂等精彩活動獲得行業(yè)渠道一致好評。品牌窗膜企業(yè)的高調(diào)亮相儼然成為展會現(xiàn)場的一道亮麗的風(fēng)景線，吸引了不少記者及業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

作為汽車后市場行業(yè)中唯一涵蓋前裝，后裝、海外市場等全渠道成品的品牌展會，據(jù)AAITF主辦方介紹，展會結(jié)束后，已有不新舊客戶先后與組委會接洽來年2016年2月26-28日如何通過AAITF深圳九州展展示品牌及舉辦同期活動。編者有理由相信，在2016AAITF深圳展上，將會有不少國產(chǎn)自主品牌車窗膜崛起，與一眾國際品牌百花齊放、爭奇斗艷。