從汽車音響競賽進入中國，作為引導汽車改裝文化，提升汽車音響改裝水平，規(guī)范汽車音響改裝施工的賽事營銷，一直以來是汽車音響界最為切實有效的宣傳與推廣平臺。縱觀汽車音響從最初的USICA進入中國，到IASCA，與EMMA兩雄爭風，而近兩年來更有MECA進入中國，這些汽車音響賽事平臺都為汽車音響品牌，汽車音響改裝店家，改裝技師等提供了一個最經(jīng)濟實惠，最行之有效的交流平臺。從歷屆MECA的汽車音響賽事的參賽水平來看，汽車音響改裝的改裝水平的確是有了明顯的提升，最初的聲道混淆，相位問題是汽車音響競賽里出現(xiàn)的主要問題，現(xiàn)在絕大部分改裝技師都不會再犯這樣的較為低級的失誤。當然，這并不說明汽車音響的整體改裝水平已經(jīng)不錯，個人認為，汽車音響的改裝文化以及更深層次的技術(shù)與發(fā)燒音響的意識問題，是當今汽車音響界需要直面的首要問題。汽車音響行業(yè)要想突出重圍，還有更加大量的工作要做，這也需要搭建汽車音響文化推廣平臺的賽事組織有更深層的運營。

從賽事營銷的角度來看，早期的汽車音響競賽是方便品牌商來找到店家，也就是說汽車音響賽事是為品牌商或廠家與改裝店家搭了一個平臺。這時期的汽車音響比賽，不但品牌商需要音響競賽來提升知名度與美譽度，改裝店家也需要有獎杯獎牌來為自己的招牌鍍上一層金。但隨著時間的推移，這樣的賽事慢慢地變得功利性，鍍上金的品牌與店家對賽事營銷不再有熱度。是不是作為營銷策略之一的汽車音響競賽文化將消逝于歷史的塵埃？當然不是，從營銷的績效比可以看出，汽車音響賽事當然是汽車音響品牌推廣最直接，最有成效的方法。但是賽事營銷也需要新的養(yǎng)分，也需要有更深層次的詮釋，這也要求，當今的汽車音響賽事有更廣泛的內(nèi)涵。這就是MECA從進入中國以來，以消費者為目標，希望用賽事的推廣在品牌商，改裝店以及消費者之間搭建一個良好的溝通平臺。賽事營銷也從以前的品牌與渠道的關系營銷，轉(zhuǎn)化為品牌，渠道與消費者的體驗式營銷。

 賽事營銷-體驗式營銷

要將賽事營銷變?yōu)槠放粕?，渠道商和改裝店與消費者互動的體驗式的營銷，就必須將汽車音響這種專業(yè)的汽車音響競賽，讓消費者看得懂，聽得明白。早期的汽車音響競賽由于是專業(yè)人士之間的交流，參與者對專業(yè)賽事容易理解，因此裁判只需要將車輛按流程進行標準化評判即可，專業(yè)人士容易理解，也對賽事易于接受。

但由于賽事營銷的對象發(fā)生了變化，賽事需要更加的親民，也就是說要讓這種專業(yè)的汽車音響賽事，讓普通大眾也輕易看得懂，也容易理解。汽車音響賽不同于賽車運動，漂移表演，后者有著極大的觀賞性，消費者易于看明白，但是難于參與進去。但汽車音響競賽剛好相反，許多的消費者對音響賽事難于明白，但卻易于參與進去。這就要求無論是賽事組織方也好，品牌商，渠道商也好，更應重視消費者參與的普及性與積極性。從賽事組織而言，就要讓賽場變?yōu)橐粋€消費者參與得進行來的體驗高品質(zhì)汽車生活的場所。結(jié)合汽車音響行業(yè)的特點，這種體驗式營銷也是汽車音響發(fā)展壯大的必由之路。

分組方式應體現(xiàn)消費習慣

專業(yè)的汽車音響賽事要變得更親民，必須從賽事規(guī)則，流程設計，活動實施，媒體宣傳等方面對賽事營銷進行再造。汽車音響賽事，由于是一種專業(yè)性的比賽，無論是IASCA，EMMA還是MECA從剛開始時都是從音響賽事的專業(yè)性出發(fā)來考量，從IASCA的按功率分組，EMMA的按聲道數(shù)來分組，以及MECA最初的按改裝度來分組，都是從汽車音響改裝的專業(yè)性來劃分組別。但這些分組方式從消費者來看，難于理解，畢竟他們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品，對諸于功率，聲道，以及改裝不理解，他們內(nèi)心需要了解的是花多少錢，可以買到怎么樣的效果。

所以MECA從2008年開始，依照MECA國際總部的理念，開始在中國推行按價位分組的模式，大體上讓相同價值的汽車音響改裝產(chǎn)品，在相同組別進行比賽，同時，消費者可以根據(jù)自己的消費能力，關注相關組別的產(chǎn)品，從而使品牌商，改裝店通過比賽現(xiàn)場與消費者的溝通，從而使自己有更清晰的定位。

主觀評判的量化

汽車音響的比賽要吸引大多的消費者來參與，不僅要他們對汽車音響的分組方式容易理解并接受，還應對規(guī)則有更深入的了解。但是發(fā)燒音響的音質(zhì)評定是一種非常感性，而且主觀的評判。汽車音響的比賽從開始，對于隱晦難解的音質(zhì)評定一直深有詬病，專業(yè)術(shù)語無法讓人理解，而且評判標準連專業(yè)人士都深有分歧。

MECA中國總會從2009年開始，對汽車音響音質(zhì)的評定的主觀性與感性的認知進行細致的量化。根據(jù)MECA國際汽車電子競賽協(xié)會2009的規(guī)則，對汽車音響的主觀評定部分-SQ部分進行量化，基本原則是將每一小項按差，較差，一般，好，優(yōu)秀分為三個或五個等級來進行評定。每個等級之間的分數(shù)差固定，這就可以較輕易地將汽車音響主觀的音質(zhì)評定進行標準化，從而使其音質(zhì)評定有據(jù)可依，有章可循，減少聽音因人而異，確保賽事在公平公正的尺度下進行。

 與消費者一起體驗

賽事營銷要成為體驗式營銷，讓每位參與者理解，熟知發(fā)燒汽車音響改裝的真正內(nèi)涵，就必須讓消費者參與進來，另外還需要專業(yè)的汽車音響裁判帶消費者一起來體驗。MECA從2009年開始，要求參賽選手，有興趣的現(xiàn)場觀眾，可以與裁判一起上車試聽，并對汽車音響的每一項都與消費者細心解釋，讓消費者對汽車音響改裝，時尚汽車電子，發(fā)燒音響文化有更深層次的認識。也只有這樣，才能真正做到讓品牌商，改裝店與消費者真正地互動起來，才能讓汽車音響改裝文化發(fā)揚光大，讓更多的消費者，音樂愛好者體驗到汽車音響改裝魅力之所在。