這幾日，汽車導(dǎo)航圈的氛圍完全轉(zhuǎn)樣。之前是后視鏡導(dǎo)航案例拼命刷，旗艦主機拼命刷，但隨著“剁手節(jié)”臨近，畫風(fēng)突然一轉(zhuǎn)，紛紛加入這一年一度購物狂歡的造勢營銷隊伍大潮中來。同比往年雙十一的火熱，今年的“光棍節(jié)”未免又是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。

從筆者自己朋友圈的造勢內(nèi)容來看，除了產(chǎn)品和產(chǎn)品以外，飛歌導(dǎo)航電商負責(zé)人張道成的微信朋友圈卻成為了這幾天業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。他豪言壯語在個人朋友圈喊出“雙十一單日業(yè)績過千萬的”，否則一年不剪發(fā)，讓整個行業(yè)人看他那一縷長發(fā)飄飄，待到長發(fā)齊腰再戰(zhàn)雙十一。而我們這里要討論的是：這份喊出單日業(yè)績過千萬的底氣到底源自于哪里?

引爆雙十一話題的朋友圈截圖

市場大環(huán)境影響成過千萬不確定因素

眾所周知，在中國股市經(jīng)歷了一股大起大落之后，整個中國實業(yè)難免受到了那么一點的影響。對于汽車電子行業(yè)而言，今年的7月份(也就是行業(yè)內(nèi)常說的淡季)各大導(dǎo)航廠商所呈現(xiàn)的態(tài)勢真的不如想象中的那么樂觀。整個大行業(yè)市場受挫帶來潛移默化的影響，讓眾多廠商、店家感受到了一絲絲寒意。今年的后視鏡導(dǎo)航的發(fā)展態(tài)勢兇猛，這必然會對汽車中控產(chǎn)生一定的市場沖擊，總的來說，以車機為主營的廠家，需要擺脫的市場困局非常的多。

另一方面來講，以往車機在雙十一期間的戰(zhàn)績：2013年單品牌銷售額最高的是路暢，營業(yè)額達400多萬;2014年單品牌銷售額最高的是天之眼，營業(yè)額達700多萬，距離千萬大關(guān)實際上還是有些距離的。但憑增長趨勢看，飛歌達成千萬的目標好像是可以實現(xiàn)的。需要指出的是，這前兩年雙十一登頂?shù)亩疾皇秋w歌，所以，在這單日千萬的豪言喊出來以后，咋一看，未免會讓人難以信服。

用數(shù)據(jù)說話 飛歌過千萬的底氣還是有的

不過，在一切讓人難以信服的背后肯定會隱藏著那么一絲絲成功的因子在里面。不然作為業(yè)內(nèi)知名品牌飛歌的主要電商負責(zé)人，單憑喊喊口號未免會讓人覺得浮夸。所以筆者特意弄到了一份關(guān)于車機行業(yè)2015年的電商營業(yè)數(shù)據(jù)。從這份表格所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)來看，或許這就是飛歌電商負責(zé)人底氣的來源。數(shù)據(jù)顯示飛歌1-9月份營業(yè)額(除2月春節(jié))均接近(或超過)一千五百萬，全年每月營業(yè)額都穩(wěn)居第一。有如此的成績作為依靠，行業(yè)人想要看“長發(fā)飄飄”好像有點難。

天貓2015智能車機品牌銷售額明細(來源數(shù)據(jù)魔方)

從今年天貓產(chǎn)品類目分類情況來看，最直接的變化是“智能車機”類目的加入讓人們看到了阿里對車機這一塊的重視。一個從無到有的過程，給更多后裝導(dǎo)航市場在電商運營注入了強心劑。在互聯(lián)網(wǎng)+思維遍地開花的大背景下，業(yè)內(nèi)廠商全力發(fā)展線上，同時做好線下資源整合，成為了一種趨勢。車機導(dǎo)航越來越趨向智能，讓更多的人隱約看到了未來車機產(chǎn)品的出路。而飛歌單日銷售額過千萬，這背后其實還有智能車機發(fā)展的因素在里面。

飛歌G9安卓智能車機

飛歌G9是雙十一過千萬的助力

眾所周知，飛歌G9智能安卓車機自今年1月發(fā)布、3月上市以來，發(fā)展勢頭迅猛，成為業(yè)內(nèi)的明星產(chǎn)品。這款只在線上渠道飛歌旗艦機王為2015年飛歌的電商銷售增添了不少的光彩。從飛歌G9的銷售業(yè)績來看，以下的數(shù)據(jù)可以作參考：

3月15日發(fā)售當(dāng)天售價為3580元的飛歌G9在天貓上已經(jīng)交易856臺，累計評價138，消費者對產(chǎn)品的滿意度達4.8星，產(chǎn)品收藏人氣達777。

5月23日，飛歌G9導(dǎo)航天貓旗艦店16分鐘創(chuàng)50萬的成交額，一半都是移動設(shè)備購買。同時在所有的累積評價中，飛歌4G導(dǎo)航的負面評價僅4.78%;也就是說有超過95%的車主對飛歌4G導(dǎo)航產(chǎn)品還是非常滿意的。

6月6日飛歌聚劃算“尋找千萬車主”活動上，單日銷售434臺，千萬車主呼之欲出。

……

從銷售業(yè)績看看，飛歌G9無論是話題還是產(chǎn)品，在2015年都賺足了話題、眼球以及市場。以往的銷售業(yè)績以及產(chǎn)品口碑，飛歌G9都得到了消費者的信服和認可，今年趁著雙十一這股勢，高品質(zhì)、高人氣，飛歌G9的雙十一銷售業(yè)績同樣可期。

優(yōu)惠落到實處才是消費者最關(guān)注的

從消費者的角度出發(fā)，雙十一最關(guān)注的無非是實惠。對于廣大消費者而言，落到實處的優(yōu)惠才是他們雙十一當(dāng)天“狂歡”的動力。那今年的雙十一飛歌會給廣大消費者帶來怎樣的實惠呢?

以下是飛歌天貓旗艦店雙十一活動截圖頁面：

無論是品牌還是產(chǎn)品，依靠飛歌G9的強勢，飛歌品牌在線上渠道集聚了不少的人氣。從飛歌天貓旗艦的優(yōu)惠力度來看，飛歌的電商團隊從消費者的角度出發(fā)，著實是把實惠給落到了實處：飛歌全系的產(chǎn)品與以往的產(chǎn)品售價都有明顯為雙十一做了大幅下調(diào)的跡象。對于鐘愛飛歌品牌的車主而言，雙十一也該為這“千萬”助力了，畢竟實惠著實不少。

總結(jié)：這些年，有人說天貓難做，但也有人憑借線上渠道成就了自己乃至企業(yè)的一番天地。從目前的情況來看，2015智能車機線上銷售最大的贏家是屬于飛歌的。但是雙十一當(dāng)天，飛歌能直破千萬大關(guān)嗎?我們只能再等半個月。如果行文之初提及的打賭能夠?qū)崿F(xiàn)，這將會是行業(yè)的另一個記錄，值得行業(yè)慶祝，最起碼這給了業(yè)內(nèi)的導(dǎo)航廠商做線上渠道的地氣。如若未能過千萬，請打賭的當(dāng)事人聯(lián)系筆者。筆者只能送上海飛絲柔順洗發(fā)露一瓶，期待著你來年秀發(fā)更加出眾。