移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)非常成熟，另一種意義上來(lái)講，后續(xù)的企業(yè)想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，想擴(kuò)大覆蓋面難度會(huì)有點(diǎn)大。而就在最近，在手機(jī)端已經(jīng)有一定地位的的音頻提供商考拉FM轉(zhuǎn)而要大力布局車(chē)載業(yè)務(wù)。為什么？考拉FM公司只給了一個(gè)很簡(jiǎn)單的答案：車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將到來(lái)。

脫離手機(jī)紅海 展望車(chē)機(jī)藍(lán)海

實(shí)際上，在全力進(jìn)入車(chē)機(jī)行業(yè)的時(shí)候，考拉FM投資人李斌說(shuō)到：“音頻在手機(jī)端沒(méi)有達(dá)到我們認(rèn)為的高度,或許永遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到,未來(lái)只有在車(chē)載市場(chǎng)爆發(fā)?！笨吹爻鰜?lái)，考拉FM正從手機(jī)音頻的紅海中逐漸退出來(lái)進(jìn)而擴(kuò)展車(chē)載市場(chǎng)。

今年，車(chē)聯(lián)網(wǎng)的落地已經(jīng)在各個(gè)角落涌現(xiàn)：車(chē)載軟件、自動(dòng)駕駛等等，聯(lián)網(wǎng)車(chē)始終要成為新的趨勢(shì)。從各車(chē)企的產(chǎn)品規(guī)劃判斷，2019-2020年的新車(chē)，80%將帶網(wǎng)絡(luò)，之后會(huì)逐漸增加?？上攵?，車(chē)會(huì)成為數(shù)據(jù)巨大的移動(dòng)終端，物聯(lián)網(wǎng)最貴的使用場(chǎng)景也會(huì)在車(chē)上。

可見(jiàn)車(chē)載聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)有了一定積累，這個(gè)時(shí)間進(jìn)入車(chē)聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)。既然都是看得到的機(jī)會(huì)，為什么車(chē)廠(chǎng)不自己動(dòng)手做音頻開(kāi)發(fā)呢？這有個(gè)很好的解釋?zhuān)耗壳昂芏嘬?chē)廠(chǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)板塊成熟的企業(yè)尚少，按開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，考拉FM在音頻方面相對(duì)成熟，車(chē)廠(chǎng)選擇和考拉FM合作會(huì)雙贏。

內(nèi)置在智能后視鏡的考拉FM 

先做內(nèi)容 再考慮用戶(hù)數(shù)據(jù)

雖然考拉FM比較年輕，2013年才從車(chē)語(yǔ)傳媒孵化出來(lái)。不過(guò)從幾個(gè)方面分析它的定位，有吸引人的地方：

專(zhuān)注于個(gè)性化：考拉FM的定位是做“個(gè)性化電臺(tái)”，所以它的內(nèi)容十分豐富，既包括常規(guī)的脫口秀、音樂(lè)、資訊、段子等節(jié)目，還有明星大咖、網(wǎng)絡(luò)紅人、男神女神、屌絲腐女做主持，核心受眾從20歲-50歲，也就是說(shuō)，開(kāi)車(chē)的人基本都會(huì)喜歡考拉FM;

專(zhuān)注于做車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)：放在手機(jī)的精力逐漸減少，把大量的精力放在車(chē)載娛樂(lè)系統(tǒng)的解決方案中，包括軟件的開(kāi)發(fā)，內(nèi)容的豐富，后期運(yùn)營(yíng)的盈利，解決目前車(chē)主行駛時(shí)在音頻方面的痛點(diǎn)；

用戶(hù)量是目標(biāo)：及時(shí)進(jìn)入車(chē)載，率先以?xún)?nèi)容服人，搶占大量的用戶(hù)量。結(jié)合車(chē)內(nèi)使用場(chǎng)景、采用更扁平化的方式使得車(chē)主更喜歡使用。大量數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)化，后期的廣告精準(zhǔn)推送等會(huì)是一張非常有利的牌。

總結(jié)：這段時(shí)間想來(lái)分車(chē)聯(lián)網(wǎng)蛋糕的企業(yè)非常多，小至音頻、大至智能駕駛，按道理說(shuō)，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)確實(shí)很可靠，畢竟汽車(chē)智能化程度在不斷提高，而且車(chē)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)媒體的交互和使用場(chǎng)景已經(jīng)逐漸被車(chē)主所接受。不過(guò)老實(shí)說(shuō)，很多企業(yè)都是在畫(huà)餅，一些沒(méi)有車(chē)聯(lián)網(wǎng)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)也想來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)，畫(huà)的餅五顏六色，預(yù)言有不少企業(yè)會(huì)在風(fēng)投后轉(zhuǎn)向。

考拉FM壓注車(chē)載音頻，其實(shí)不用說(shuō)，在未來(lái)，內(nèi)容還是關(guān)鍵，用戶(hù)量是目標(biāo)。無(wú)論通過(guò)什么方式獲取到的有價(jià)值的用戶(hù)量的變現(xiàn)才是不可預(yù)估的價(jià)值。這才是真正的蛋糕。