近日，考拉FM上線2.0版，從界面的設(shè)計與之前徹底“換臉”，最重大改變是界面下端增加多個內(nèi)容主題標(biāo)簽，包括資訊中心(新聞資訊)、語言中心(段子、脫口秀)、文體中心(文化、娛樂生活)、音樂中心、有聲讀物五大內(nèi)容體系。

“車聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場景決定了這類應(yīng)用必須解放雙手雙眼。”行業(yè)分析人士指出，考拉FM一直以大數(shù)據(jù)運算推薦個性化音頻流著稱，而此舉無疑是完善用戶個性化標(biāo)簽工作，幫助數(shù)據(jù)運算達到精準(zhǔn)，進而實現(xiàn)“解放雙手雙眼”的目標(biāo)。

“解放雙手雙眼”打造車聯(lián)網(wǎng)最佳應(yīng)用模式

“互聯(lián)網(wǎng)用戶由于經(jīng)過視頻點播模式的教育，在音頻產(chǎn)品上也適應(yīng)了點播類軟件，但考拉FM堅持做大數(shù)據(jù)推薦個性化音頻流，并堅信在未來移動場景中，必須解放用戶的雙手雙眼就能持續(xù)地聽到好內(nèi)容。“考拉FM相關(guān)產(chǎn)品負責(zé)人介紹，不同于其他競爭對手，考拉FM的大數(shù)據(jù)運算推薦流模式從一開始就是標(biāo)桿，并堅持探索最佳運算模式。

據(jù)介紹，從2013年6月8日考拉FM上線，就已經(jīng)開始完善數(shù)據(jù)搜集運算形式，如：微博號登陸考拉FM，就微博原有數(shù)據(jù)開始向用戶推送喜好節(jié)目，僅有上頂，下踩，節(jié)目收聽時間為數(shù)據(jù)分析用戶打上個性標(biāo)簽。

“在數(shù)據(jù)運算之初，效果并不顯著，一方面，考拉FM作為語言類、音樂類綜合手機電臺，多維度運算相當(dāng)復(fù)雜，而非音樂電臺單一維度運算;另一方面，由于不強制用戶微博登陸，不易對內(nèi)容產(chǎn)生操作行為，最初的數(shù)據(jù)運算推送并未達到精準(zhǔn)，在此過程中流失了用戶。“考拉FM相關(guān)負責(zé)人表示。

“考拉FM在產(chǎn)品上做出了許多嘗試和迭代，開發(fā)了收藏、訂閱、喜愛等等刺激用戶行為的功能，此次新增加的涵蓋五大內(nèi)容體系和個性化標(biāo)簽的模式，顯然將進一步完善大數(shù)據(jù)推送音頻流模式。“行業(yè)分析人士指出，如何完善車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式，考拉FM2.0版本值得關(guān)注，而在這方面可供參考對比的只有國外的SWELL。

貼近國內(nèi)用戶需求的“個性標(biāo)簽“完善大數(shù)據(jù)推送

“考拉FM作為國內(nèi)獨一無二的創(chuàng)新產(chǎn)品，沒有任何成功經(jīng)驗可以復(fù)制。美國同類數(shù)據(jù)流的音頻播放器swell，在考拉FM推出20天后也上線，盡管雙方在產(chǎn)品理念上不謀不合，但在數(shù)據(jù)運算模式上卻有所差異。“考拉FM產(chǎn)品負責(zé)人介紹，同樣是利用內(nèi)容標(biāo)簽完善大數(shù)據(jù)推送，但是考拉FM沒有選擇SWELL的模式，而是更貼近國內(nèi)用戶需求。

實際上，對比一下也不難發(fā)現(xiàn)其中差別。用戶在進入swell之時，需要自選內(nèi)容標(biāo)簽，而后可以被推送適配的內(nèi)容。考拉FM2.0版本則細心的為用戶加入了內(nèi)容標(biāo)簽，通過不斷更新內(nèi)容標(biāo)簽讓用戶在收聽中進行選擇，滿足用戶包括“實時性”在內(nèi)的各方面需求。

“能領(lǐng)先行業(yè)完成這種創(chuàng)新的打法，根源在于去年考拉FM所作的內(nèi)容布局。“考拉FM相關(guān)負責(zé)人介紹，考拉FM有自己的“聽評委員會”，“委員們”都是國內(nèi)廣播行業(yè)翹楚，只有通過評判的節(jié)目才能進駐考拉FM。目前在有全國500多名專業(yè)DJ給考拉輸送定制節(jié)目，同時擁有暢銷有聲讀物的版權(quán)，itunesTOP100華語節(jié)目半數(shù)都歸于考拉FM。

此外，在媒體屬性層面，考拉FM也進一步發(fā)力。目前正在進行的“兩會”，考拉FM做了兩會標(biāo)簽內(nèi)容，只要點擊即可收聽到兩會所有及時信息、熱點評論等等;再比如，昆明突發(fā)暴力事件之時，考拉FM也推出了標(biāo)簽為“昆明事件“的內(nèi)容包，即可收聽到關(guān)于事件的最新進展、專家評論、獨家觀點等。以此近期的，兩會標(biāo)簽內(nèi)容、馬航標(biāo)簽的內(nèi)容都得到用戶和新聞界的強大關(guān)注，以“聲音”快速報道事件。

此外，還有許多個性化的內(nèi)容標(biāo)簽，治愈、段子、音樂類等等，滿足用戶所有聽覺需求。在行業(yè)內(nèi)，考拉FM已漸成為音頻好節(jié)目的代名詞。

“對節(jié)目的挑選，我們必須保證高質(zhì)量，防止用戶流失。”俞清木表示?？祭璅M發(fā)展半年，用戶已突破千萬，大數(shù)據(jù)運算模式趨于完善，用戶也正在慢慢習(xí)慣動態(tài)或靜態(tài)場景中收聽考拉FM。

個性化音頻流模式已成手機電臺主流

近兩年，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷改善特別是4G到來，移動音頻產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，諸如窄播、荔枝、喜馬拉雅等移動電臺大家并不陌生。從產(chǎn)品形態(tài)來看，基本可以兩大陣營。一類是點播陣營，以喜馬拉雅電臺、荔枝FM等為代表;另一類是大數(shù)據(jù)推送個性化音頻流，如：綜合類的考拉FM、音樂類的豆瓣FM、窄播。

雖然目前音頻陣營兩大模式均有一定市場份額，不過長遠來看，綜合個性化分析推送的第一手音頻流必將更吸引受眾;過分依賴從電臺直播流截取點播內(nèi)容的移動電臺，在內(nèi)容廣告上面臨和傳統(tǒng)電臺的博弈，如何取舍原有電臺廣告主和自身廣告主，如何將受益與原傳統(tǒng)電臺進行分成，是必須面對的現(xiàn)實。”分析人士表示。

不過，俞清木和考拉FM顯然并不擔(dān)心：“4G將給考拉FM帶來了很大的發(fā)揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音頻節(jié)目，基于LBS和語音交互更有無限想象。如向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折信息，與線下店鋪合作，來實現(xiàn)精準(zhǔn)廣告。通過聲音的傳播，成為線下商場、活動的入口等。”

據(jù)考拉FM相關(guān)人士透露，“考拉FM的LBS服務(wù)進程已經(jīng)加速，并已經(jīng)收購業(yè)內(nèi)某知名LBS服務(wù)的電臺APP”。

更重要的是，當(dāng)大數(shù)據(jù)音頻流模式的移動電臺成功進入車載后，用戶黏度將比其他移動中用戶高出很多，考拉FM的潛力自然也就不言而喻。