最近，阿里聯(lián)合第一財經(jīng)對外發(fā)布了汽車后市場的研究報告，針對汽車后市場2014-2015年的大數(shù)據(jù)分析，可以讓我們對汽車后市場的發(fā)展?fàn)顩r以及前景有一手的市場參考價值。這份數(shù)據(jù)報告所針對的汽車后市場包括了汽車零配件，汽車養(yǎng)護(hù)維修，汽車裝飾用品和汽車電子四大類別。從汽車后市場電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，我們可以得出如下特征：汽車后市場電商發(fā)展處于初始階段; 汽車后市場消費(fèi)者男性為主，年齡偏長；專業(yè)性要求高的品類需配合安裝，O2O服務(wù)要求高；三四線城市將成為汽車后市場的新增長點(diǎn)；汽車零配件有著較高速的增長，汽車電子和汽車裝飾用品講性價比，專車專用有潛力可挖。

趨勢分析

2014年是汽車后市場電商發(fā)展元年，增速不斷上升，2015年熱潮消退，在2016年商家應(yīng)該做好精細(xì)化營銷，逐步擴(kuò)大市場份額。

汽車后市場消費(fèi)者與整個電商消費(fèi)者的類型不同，男性居多，年齡偏長，宣傳設(shè)計應(yīng)迎合這群人的特征。

汽車后市場服務(wù)的專業(yè)性要求高，一些商品需要配合安裝等O2O的服務(wù)，做好服務(wù)很重要。

汽車后市場正漸漸步入移動電商時代，商家應(yīng)積極擁抱這一變化：女性和年輕消費(fèi)者更多使用移動端購物，可以迎合他們的特征進(jìn)行宣傳；經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望可以通過移動電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，商家可以在移動端為他們提供包郵等激勵手段。

分品類業(yè)說，汽車零配件目前仍保持著相對高速的增長，是值得商家關(guān)注的品類；汽車電子和汽車裝飾用品和車的適配性要求低，商家應(yīng)利用線上優(yōu)勢，豐富商品品類，以性價比和服務(wù)取勝。

360汽車網(wǎng)觀察：汽車后市場全渠道營銷的思考

隨著90后慢慢成為消費(fèi)的主流，電商平臺也會越來越影響著需要線下服務(wù)的汽車后市場，特別是近年來整體經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)者對高性價比的產(chǎn)品或服務(wù)有更高需求的當(dāng)下，電商平臺將成為汽車后市場行業(yè)的新亮點(diǎn)。無論是汽車電子影音電器還是汽車裝飾用品與服務(wù)等，全渠道營銷是必由之路，這當(dāng)然也考量企業(yè)與運(yùn)營者的渠道管理能力和公司運(yùn)營組織的再創(chuàng)造能力。