進(jìn)入2015年年末，汽車后市場(chǎng)諸君也開(kāi)始了各家的自我盤點(diǎn)，你的產(chǎn)品成功嗎?你的價(jià)格可控嗎?你的渠道穩(wěn)定嗎?三省吾身，回顧今年，我們發(fā)現(xiàn)失敗的企業(yè)各有不同，成功的企業(yè)往往有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是產(chǎn)品個(gè)性化強(qiáng)烈。這其中，基于硬件的有，比如一些較優(yōu)秀方案板卡所帶來(lái)的差異化，基于軟件的也不少，特別是定制軟件為企業(yè)帶來(lái)的差異紅利不可小覷。

離散度越高 越追求定制

如同卓派總經(jīng)理寧向利之前在采訪中說(shuō)到，目前的整個(gè)大后裝市場(chǎng)，呈現(xiàn)出高度的離散。換句話說(shuō)，就是廠家多、品牌多、新品多，當(dāng)市場(chǎng)散亂時(shí)，企業(yè)希望自己的東西能夠鮮明地被消費(fèi)者記住，定制軟件是達(dá)到這個(gè)目的的有效途徑。

通過(guò)開(kāi)發(fā)商對(duì)車載電子設(shè)備的定制，企業(yè)的產(chǎn)品擁有了自家的的UI與操作方式，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更容易形成印象，也避免了低水平廠家對(duì)我們的仿冒復(fù)制。表面看只是外觀和形式的不同，其實(shí)是幫助了渠道商，讓他們?cè)诜咒N的時(shí)候可以更好確保唯一性。

定制軟件 不一樣的不僅僅是外觀

如果單單是為了產(chǎn)品表面的差異化，不足以讓企業(yè)追求定制。更重要的是定制的車載電子軟件相比通用的，在實(shí)際功能與體驗(yàn)上明顯優(yōu)秀。

以后視鏡為例，目前市場(chǎng)賣得比較火的產(chǎn)品如沃可視、卓派，使用了美行公司的定制軟件，與通用軟件相比就有明顯不同。美行地圖獨(dú)家實(shí)現(xiàn)了車載多媒體播放與地圖導(dǎo)航的互控切換，行車記錄回放與地圖回放的同步，針對(duì)目前開(kāi)始推出的7.36-8英寸寬屏，專門定制了新的畫面分辨率，寬屏顯示不變形。

從上面我們可以看出，定制軟件的好處在于，汽車電子廠家在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的同時(shí)，可以與軟件商進(jìn)行充分溝通，軟件商針對(duì)產(chǎn)品的硬件特點(diǎn)來(lái)提供優(yōu)化后的，匹配度高與穩(wěn)定性強(qiáng)的軟件產(chǎn)品。這種深度定制軟件與“一套軟件打天下”的產(chǎn)品相比，客戶的體驗(yàn)完全不同。

豎高端品牌形象 離不開(kāi)定制軟件

我們常聽(tīng)說(shuō)，現(xiàn)在是大后裝企業(yè)開(kāi)始從渠道品牌時(shí)代向消費(fèi)者品牌時(shí)代的過(guò)渡期。不少行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，不滿足于僅僅在渠道知名，還要讓消費(fèi)者對(duì)自家品牌產(chǎn)生美譽(yù)度。

這其中，針對(duì)產(chǎn)品序列中的高端機(jī)型進(jìn)行軟件定制尤為重要。試想一下，如果消費(fèi)者在汽車改裝店買來(lái)產(chǎn)品，高端機(jī)型和中低端機(jī)型開(kāi)機(jī)之后導(dǎo)航畫面一個(gè)樣，他們又該如何認(rèn)知你的高端，高端在哪里呢?

所以，為高端機(jī)型訂制功能更強(qiáng)大、外觀識(shí)別更清晰、與低端機(jī)型具備明顯差別的軟件，是我們打動(dòng)消費(fèi)者的第一步。

360汽車網(wǎng)點(diǎn)評(píng)：從開(kāi)發(fā)時(shí)間和開(kāi)發(fā)成本來(lái)看，定制軟件無(wú)疑比通用的軟件時(shí)間要長(zhǎng)、成本要高，但從結(jié)果看，定制軟件更能夠?yàn)槠髽I(yè)解決真正的痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，有助于企業(yè)品牌樹(shù)立。在綜合考慮整體性價(jià)比的基礎(chǔ)上，用一些時(shí)間和成本，換回消費(fèi)者的認(rèn)知與美譽(yù)，這無(wú)疑是長(zhǎng)線的，促進(jìn)企業(yè)良性發(fā)展的選擇。