在醒獅開(kāi)路、無(wú)人攝制機(jī)盤(pán)旋、千人排隊(duì)領(lǐng)紅包的壯觀(guān)開(kāi)工場(chǎng)面后，后裝導(dǎo)航領(lǐng)軍企業(yè)廣東好幫手緊鑼密鼓開(kāi)始了２０１５年新年后的工作。３月２日，好幫手邀請(qǐng)了眾多媒體召開(kāi)新年見(jiàn)面會(huì)，介紹2015企業(yè)規(guī)劃以及品牌定位。廣東好幫手常務(wù)副總經(jīng)理陳展甘宣布，好幫手將把旗下導(dǎo)航第一品牌卡仕達(dá)從原來(lái)的渠道知名品牌打造為消費(fèi)者品牌。相對(duì)應(yīng)的，集團(tuán)也擴(kuò)大了品牌投入，為各個(gè)子品牌厘定了不同的發(fā)展策略。   

 
媒體見(jiàn)面會(huì)，企業(yè)戰(zhàn)略開(kāi)講

陳展甘：從戰(zhàn)略角度布置品牌發(fā)展

在媒體見(jiàn)面會(huì)上，陳展甘指出，卡仕達(dá)現(xiàn)在在做的是“布道”與“織網(wǎng)”的工作，從產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，去中心化與邊緣企業(yè)的顛覆是大勢(shì)所趨，卡仕達(dá)圍繞“理想車(chē)生活”這一愿景，以“產(chǎn)品池”、“技術(shù)池”、“功能池”為支點(diǎn)，讓成為未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)其中一個(gè)環(huán)節(jié)，給車(chē)主帶來(lái)具有汽車(chē)特點(diǎn)的駕乘互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)，企業(yè)的規(guī)劃都是圍繞這一目標(biāo)進(jìn)行。車(chē)載主機(jī)

在這個(gè)大前提下，好幫手對(duì)旗下品牌有客觀(guān)清晰的定位與認(rèn)識(shí)。雖然卡仕達(dá)以其過(guò)硬的品質(zhì)與科技含量，牢牢占據(jù)著車(chē)載導(dǎo)航后裝第一的地位，但目前仍然是渠道知名品牌，仍未實(shí)現(xiàn)在車(chē)主、潛在一線(xiàn)消費(fèi)者中的影響。2015年，好幫手將加大對(duì)卡仕達(dá)、豐諾、云商品牌在消費(fèi)者中的影響，實(shí)現(xiàn)品牌過(guò)渡，讓老百姓了解卡仕達(dá)導(dǎo)航在汽車(chē)導(dǎo)航中的高端地位，形成認(rèn)知和美譽(yù)度。

陳展甘：產(chǎn)品池和理想車(chē)生活是好幫手戰(zhàn)略的兩大支點(diǎn)

逐年增長(zhǎng)　個(gè)性化品牌宣傳方向

集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人孟海飛宣布了一項(xiàng)數(shù)額更大年度品牌宣傳項(xiàng)目，在無(wú)疑是最大手筆。在行業(yè)內(nèi)仍有人為車(chē)機(jī)企業(yè)是不是該打造消費(fèi)者品牌而爭(zhēng)論不休的時(shí)候，好幫手的決心堅(jiān)定，近三年間，企業(yè)投入不斷增加。汽車(chē)后市場(chǎng)

對(duì)于如何讓卡仕達(dá)成為大眾消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌，孟海飛有清晰思路。她認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟，企業(yè)品牌宣傳不能再走老一套，生硬地把企業(yè)需要傳播的信息塞進(jìn)媒體，而是應(yīng)該針對(duì)不同媒體的特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的不同需求、根據(jù)品牌的不同定位進(jìn)行個(gè)性化的、一對(duì)一的有效傳播。傳播始終圍繞企業(yè)產(chǎn)品為核心，要結(jié)合新的傳播平臺(tái)和手段，創(chuàng)新內(nèi)容與形式。同時(shí)，孟海飛強(qiáng)調(diào)，媒體也應(yīng)該堅(jiān)持自身特色，為企業(yè)制作具有自身優(yōu)勢(shì)的宣傳內(nèi)容。

孟海飛：不同媒體做同樣的內(nèi)容沒(méi)有意義

總結(jié)：卡仕達(dá)新春媒體見(jiàn)面會(huì)上，好幫手集團(tuán)給人的印象是生機(jī)勃勃、野心勃勃。作為第一，好幫手沒(méi)有為了鞏固地位而思想保守一味守成，更多讓人看到的是對(duì)新領(lǐng)域的渴望與大膽開(kāi)拓。２０１５年要實(shí)現(xiàn)他們的品牌夢(mèng)想和產(chǎn)業(yè)布局，領(lǐng)航Ⅱ、領(lǐng)航Ⅲ、ＤＡ大機(jī)、王者鏡界以及單屏、多屏互聯(lián)系統(tǒng)的銷(xiāo)售是核心，只有產(chǎn)品賣(mài)得好，才有資源做好未來(lái)奠基，除了抓好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，他們要怎樣用品牌推動(dòng)銷(xiāo)售，考核企業(yè)的宣傳功力，個(gè)性化的定制宣傳如何實(shí)施到細(xì)節(jié)，這非常值得我們關(guān)注。

遠(yuǎn)大目標(biāo)源自踏踏實(shí)實(shí)的產(chǎn)品銷(xiāo)售