【品牌篇】

2013年中國汽車保有量超過1.4億輛，2020年將達到兩億輛，每年將凈增約兩千萬輛汽車。2013年中國汽車用品市場銷量為5025億，預(yù)計2016年，中國汽車用品市場銷量將達到6300億元，其中汽車內(nèi)飾產(chǎn)品達到1032億元。2014年是汽車后市場的洗牌之年，擁有資金、技術(shù)、管理等品牌優(yōu)勢的廠商逐漸發(fā)力，汽車后市場發(fā)展將更加規(guī)范。

廣州安程車輛用品有限公司創(chuàng)立于1989年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的汽車飾品企業(yè)，主營產(chǎn)品包括車用座墊、腳墊、后備箱墊、收納箱、車用精品等。公司從創(chuàng)業(yè)伊始就打造了“ANJUNY安程”的品牌，以品牌的戰(zhàn)略高度發(fā)展企業(yè)，秉承“極致尊榮、時尚奢華”的品牌核心理念，以貴族騎士文化精髓為核心，以“享受汽車，從安程開始”為品牌口號，致力于為車主提供高尚奢侈類汽車用品。ANJUNY來源于英文“A Nice Journey”的結(jié)合，即是“一個美妙的旅程”的意思，如同品牌名字的寓意，安程在為車主帶來尊貴享受的同時，致力營造安全舒適、愜意的汽車空間。

安程在產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、選料、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管理、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)緊跟國際潮流和最新科技，穩(wěn)步推進國際化戰(zhàn)略，矢志成就“國際時尚奢侈品綜合品牌”。安程產(chǎn)品于2010年起得到了施華洛世奇的正式授權(quán)，全線產(chǎn)品均采用純正施華洛世奇元素，配以卓越的設(shè)計，成為汽車用品行業(yè)高端奢華品牌的保證。夏目得®是由韓國可隆公司發(fā)明的一種高端創(chuàng)新型面料，安程作為在汽車用品行業(yè)中可隆公司指定的首家授權(quán)商，有足夠的實力讓中國車主享受到更多含有夏目得®材質(zhì)的汽車用品。

安程依靠行業(yè)領(lǐng)先的品牌理念、不斷突破的創(chuàng)新戰(zhàn)略、合作共贏的渠道策略，成就了安程市場份額的不斷攀升，品牌影響力的日益擴大;同時收獲了眾多令業(yè)界矚目的殊榮。安程先后榮獲“國際唯美汽車設(shè)計大獎”、“內(nèi)外裝飾類品牌奢華品位大獎”、“汽車精品類年度領(lǐng)軍品牌”、“格蘭彼治年度中國汽車4S店汽車用品最佳供應(yīng)商”、“汽車用品行業(yè)十大知名品牌”、“最佳用戶滿意度品牌”等等。

【渠道篇】

安程在提升品牌的同時，高度重視渠道建設(shè)，通過經(jīng)銷商、代理商、零售商、4S連鎖特許經(jīng)營等多渠道發(fā)展，打造多維度市場覆蓋。安程各級渠道商依托自身的銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，借助安程總部的鼎力支持，迅速打開和站穩(wěn)當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

體驗式經(jīng)濟時代業(yè)已到來，安程聯(lián)合各級渠道商積極開展體驗式營銷，打造“安程奢華汽車生活體驗館”，通過展示、體驗、互動為一體的模式，消費者能夠直觀地感受和體驗。目前，以“體驗館”為主題的安程品牌形象店已陸續(xù)開遍廣州、北京、上海等國內(nèi)各大中型城市，在俄羅斯、加拿大、日本、泰國、馬來西亞等國家也都設(shè)有旗艦店、品牌形象店。

安程公司總部密切配合各級渠道商根據(jù)區(qū)域消費習(xí)慣確定終端活動主題和實施方式，使活動更具趣味性及刺激性，吸引更多的目標(biāo)消費者。2014年6月17日，安程浙江總代理唯旺尚品車居主辦的“浙江汽車后市場2014巨變·行業(yè)峰會”在杭州市盛大開幕，來自浙江各地的數(shù)百家業(yè)內(nèi)精英出席峰會。2014年6月15日，安程攜手長春瑞業(yè)全程支持的吉林白山廣達汽車文化節(jié)繽紛開展，現(xiàn)場銷售訂單排行，安程產(chǎn)品始終高居榜首。

隨著渠道商的迅速增多，安程成立了“安程學(xué)院”，打造一站式的專業(yè)培訓(xùn)平臺，對渠道商進行統(tǒng)一培訓(xùn)，提升渠道與終端的行銷能力，深化推廣安程的品牌文化。安程學(xué)院組建以專業(yè)講師為核心的培訓(xùn)團隊，制定了標(biāo)準系統(tǒng)化的培訓(xùn)體系，培訓(xùn)課程生動活潑、深入淺出、清晰明了，互動性強，培訓(xùn)效果明顯。2013年至今，來自全國各地的學(xué)員，參加了總計2千多人次的培訓(xùn)，獲得安程總部成熟的市場操作指引，在產(chǎn)品知識、銷售技能、活動策劃、團隊管理等方面都得到鞏固和加強。2014年4月27日，安程學(xué)院‘“沃”是明星’特訓(xùn)營團隊開到安程江蘇省的總代理南京新徽煌公司;5月5日，“沃”是明星特訓(xùn)營吉林長春站正式拉開帷幕。5月25日，安程攜手哈爾濱聚興開展了為期三天、別開生面的精英培訓(xùn)課程。“安程學(xué)院”的打造，擴大了安程作為行業(yè)知名品牌的正影響，同時也促進汽車后市場特別是汽車裝飾業(yè)營銷水平的提升，為普及汽車文化思想儲備一支力量新軍。

安程每年都受邀參加諸多行業(yè)大型展會，例如北京雅森展、鄭州宏達展、廣州九州展等。專業(yè)一體化設(shè)計的品牌形象展示，積極的富有創(chuàng)意的展會營銷，360度全方位展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌，結(jié)識新老客戶、增進交流與合作;同時與各大媒體網(wǎng)站合作宣傳推廣，利用安程微博微信等平臺直播展會狀況，與客戶積極互動，安程品牌的知名度和美譽度不斷提升。

【產(chǎn)品篇】

安程擁有全球范圍的設(shè)計團隊，采用施華洛世奇元素，卓越的全球設(shè)計風(fēng)范，在產(chǎn)品選料、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量管理等各個環(huán)節(jié)緊跟國際潮流和最新科技，先后出品了潮牛系列、皇冠系列、古典系列、布紋系列、壓紋系列、奔馳E系列、一生一飾系列、滿天星系列、星座物語、悠背舒、緹沃絲、夏目得、悠樂森等令業(yè)界矚目的系列產(chǎn)品。

安程設(shè)計團隊圍繞尚感、實用性、舒適性等吸引消費者的關(guān)鍵因素，針對不同的消費人群，制定合適的產(chǎn)品定位，進行“材質(zhì)升級、健康升級、外觀升級”的研發(fā)創(chuàng)新。隨著車主日益年輕化，80后90后年輕一代對個性、時尚潮流的需求多樣化，安程產(chǎn)品傳遞的概念就是一種玩的文化，開發(fā)出色系列產(chǎn)品，用色彩說話。從座墊、腳墊，掛飾，收納箱都是全色系的搭配，其中，香水座、飲料架的顏色達到了15種，極大得滿足了消費者的個性化時尚需求。

縱觀近年來的汽車用品市場，綠色環(huán)保的產(chǎn)品越來越受到廣大消費者的青睞。純天然植物纖維如亞麻，高科技產(chǎn)品夏目得、有養(yǎng)生保健作用的苦蕎麥殼、西班牙進口精油、德國拜耳發(fā)泡材料、環(huán)保耐磨皮革等更加環(huán)保的材料被陸續(xù)應(yīng)用到安程汽車用品制造中，結(jié)合特殊工藝設(shè)計處理，是安程奢華時尚品牌保證。

作為汽車用品業(yè)最大份額產(chǎn)品之一的座墊，市場趨向成熟，競爭尤為激烈，誰更能理解用戶的需求，甚至開發(fā)出滿足用戶潛在需求的革新產(chǎn)品，誰就更能獲得用戶青睞，占據(jù)更大的市場份額。安程在座墊研發(fā)方面始終緊貼用戶需求變化，斥巨資深入研發(fā)，針對汽車座墊做高技術(shù)含量的改造，智能化與人性化的設(shè)計，兼具功能性和舒適性，一系列具有標(biāo)志性的革新產(chǎn)品相繼推出市場，備受用戶追捧，諸如：天然恒溫、冬暖夏涼的安程夏目得37 ℃恒溫座墊，透氣耐磨、清爽舒適的冰炫系列186款座墊，自然服帖、透氣防潮的安程四季系列161款座墊，冬暖夏涼、抑菌抗菌的素錦系列亞麻款座墊。

產(chǎn)品的更新?lián)Q代是一個永恒的課題，潮流風(fēng)尚也時刻在變，用戶對產(chǎn)品有更高的期望。安程推出了一系列2014秋冬新品，滿足車主更多個性化的需求，帶來更多優(yōu)越的產(chǎn)品體驗。諸如，運用天然苦蕎麥殼的安程蕎道養(yǎng)生座墊舒適保健四季通用，繽紛八色設(shè)計，時尚與養(yǎng)生保健并行;采用高麗絨和環(huán)保耐磨皮革制成的暖冬系列“絨耀之光”座墊舒適保暖、裝車服帖，色設(shè)計原理，亮麗修邊突顯時尚、潮流風(fēng)格。配備安程獨家專利氣囊、專用AJ紋彰的悠背舒簡約系列之AJ風(fēng)尚座墊彰顯車主不凡品味;悠背舒簡約系列之星語星愿座墊更是加入了星座概念，將靈動色彩融入車生活，引領(lǐng)時尚新品味。

作為車內(nèi)必備用品的腳墊，車主在選購腳墊時注重安全舒適、材質(zhì)和美觀。安全性、舒適性兼具時尚，能否全面綜合這三方面的因素，廠商的研發(fā)實力需要足夠的保證。安程憑借全球化的設(shè)計團隊，與國際頂尖研究所的合作，研發(fā)出全新一代絲圈腳墊——緹沃絲新尚高科技絲圈腳墊運用天然植物纖維，零甲醛零異味，百分百環(huán)保無毒，能有效阻燃，防水防污，鎖水功能極強，如同地毯般的質(zhì)感，超凡潔凈速干體驗，11款流行色彩專車專用。同期面世的有緹沃絲后備箱墊，采用與腳墊一樣的植物纖維材質(zhì)，與腳墊一樣的11種顏色，可以和腳墊做顏色上的整車搭配。

隨著私家車日益普及，自駕游早已成為時尚休閑生活方式。作為自駕游“親密伴侶”之一的收納箱也早已突破傳統(tǒng)的收納局限，向著產(chǎn)品功能多樣化、設(shè)計時尚化趨勢演變。近年才殺入收納箱市場的安程推出環(huán)保時尚多功能的鋼塑系列收納箱，其功能實用兼具時尚潮流，以齊全的品類、豐富的產(chǎn)品線，充足的貨源，全面搶占市場，呈現(xiàn)異軍突起之勢。該系列收納箱采用環(huán)保級PP材質(zhì)，搭配高品質(zhì)五金配件，抗沖擊強度高，承載力大，良好的耐熱性，底部防滑設(shè)計，涵蓋6大品類，8大色系，家車兩用，釣魚專用，折疊，防水，五合一功能組合，充分滿足用戶多樣化需求。專注汽車后市場25年的安程儼然成了一匹“黑馬”，收納箱市場必將因此面臨一次大的品牌清洗，像安程這樣具備品牌優(yōu)勢的企業(yè)將占有更多的市場份額。

很多車主都喜歡擺放一些裝飾品在車里，滿足自己的個性需求。采用施華洛世奇元素的安程車內(nèi)飾品以其超凡設(shè)計、品味獨特、美觀實用的特點獲得廣大車主認可。安程車內(nèi)飾品品類齊全、多達15種顏色的外觀，總有一種是你所喜歡的。安程飾品出色精品系列涵蓋：香水座、掛香、后視鏡、煙灰缸、飲料架、紙巾盒、CD包、掛盒、垃圾桶、置物盒、證件包、車載充電器等，全套搭配一體化設(shè)計，醒目的撞色搭配，成為營造時尚車居生活個性氛圍的最佳選擇。

長時間保持一種駕駛姿勢，身體會疲憊不堪，尤其是對經(jīng)常駕駛需要的人來說，頸椎腰椎等身體部位尤其勞累，時間過長，可能會因為血液不暢而引發(fā)該部位的疾病。安全、舒適、健康的汽車枕類產(chǎn)品為車主創(chuàng)造一個舒適健康的駕駛環(huán)境，緩解駕駛疲勞，增添駕駛樂趣。安程枕類舒適系列擁有人體腰(頸)椎舒適工程學(xué)設(shè)計，配以精致剪裁縫制工藝，將清新的造型、簡明的輪廓融為一體，保麗龍泡沫粒子填充，高回彈性能，冬暖夏涼;安程AJ水漾印花布縫制，精細做工，即洗即干;形狀多樣，人性化設(shè)計，自然貼合，滿足不同身材的用戶需求。該系列產(chǎn)品包括：頸枕、抱枕被、扭扭枕、三角頸枕等，其中，AJ扭扭健康枕，小巧輕便，時尚美觀，外層柔軟，手感舒適，可以扭成不同的形狀，花型、U型、任意型，或枕或靠，讓頸部、腰部、及臀部都可以得到更好的承托。

【展會篇】

2014中國(鄭州)國際汽車后市場博覽會/中國(鄭州)國際汽車用品暨改裝博覽會(CIAAF)于6月26日-30日在鄭州國際會展中心正式拉開帷幕。作為中國汽車用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，安程應(yīng)邀參展，分設(shè)ANJUNY和珂洛朗兩個展館位于1號館C區(qū)T57和T79。

對于參展企業(yè)來說，除了要向觀眾展示自家拿手產(chǎn)品外，門面功夫也顯得十分重要，展館里的設(shè)計也展示了其品牌的內(nèi)涵，并能從中看出在觀眾眼中哪些細節(jié)才能更吸引眼球。位于1號館T57、T97的兩個安

程展館，近百平米的雙層主題式設(shè)計，布局、照明、色彩、圖表、展品、展架、展具等遵循專業(yè)的VI系統(tǒng)設(shè)計，統(tǒng)一的色調(diào)和樣式，高端大氣。展臺整體采用了黑色主調(diào)色，陳列產(chǎn)品豐富的色彩點綴，自行車等特色展品的裝飾更讓人耳目一新，流連忘返。

微電影營銷模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”，正成為宣揚企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。與傳統(tǒng)的營銷推廣方式相比，微電影更具有吸引力、親和力、可看性、傳播力等諸多優(yōu)勢。相對于千篇一律的企業(yè)宣傳片，企業(yè)微電影包含了更豐富的創(chuàng)意元素。安程緹沃絲首部微電影《憤怒的袋鼠》三部曲在此次展會正式上映，受人矚目，圍觀者眾。不少客戶更是感慨：安程真是大品牌，夠氣派，上檔次?！段㈦娪啊返陌l(fā)布，代表了安程緹沃絲品牌更上一層樓。一直走在同行業(yè)前列的安程品牌運作此前鄭州展又一次引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展潮流，帶來的全新創(chuàng)意和模式勢必引來同行的效仿跟進，促進行業(yè)的向前發(fā)展。

漫步在安程ANJUNY展館緹沃絲立體腳墊展區(qū)，恍如進入了一個色彩的王國， 11種顏色亮彩陳列，特別吸引眼球，皮革和時尚元素相融，與新尚高科技緹沃絲絲圈材料完美結(jié)合，打造全新的“時尚皮革+緹沃絲”專車專用立體腳墊，盡顯時尚奢華，全新體驗，可立體、可平面，滿足車主個性定制的人性化需求。緹沃絲專屬品牌元素標(biāo)識，極具玩家個性，采用高品質(zhì)五金件制作，盡顯高貴奢華品味。個性化的腳貼，色彩繽紛，主題多樣，尤其是世界杯元素的巧妙運用。各參賽國家國旗圖案的腳貼，在世界杯如火如荼開展的同時，車主以實際行動表達自己對所愛球隊的支持，這款一經(jīng)推出，獲參展觀眾踴躍訂購。

如果說琳瑯滿目的產(chǎn)品、色彩斑斕的廣告畫讓參觀者可能產(chǎn)生“審美疲勞”的話，那么矗立在安程展館一側(cè)，逼真的3D立體畫之騎士風(fēng)采，自然是讓人眼前一亮，趨附者眾，高大昂揚的棕色駿馬，帥氣威武的騎士駕馬呼之欲出，神奇的3D效果，與周圍環(huán)境融為一體，活靈活現(xiàn)，栩栩如生，給人們以很強的視覺沖擊力，觀眾爭相與安程騎士合影留念。在賺足人氣指數(shù)的同時，巧妙得宣揚了安程品牌的貴族騎士文化。

手機“掃一掃”二維碼參與企業(yè)活動的“微營銷”已經(jīng)普遍運用，安程展館的“微現(xiàn)場”顯得更加時髦有趣。3D立體畫《騎士歸來》合影微上墻、搖一搖看誰跑得快等五項“微互動”相繼展開。獨有的“微上墻”及“搖一搖”抽獎等功能為展會量身打造活躍現(xiàn)場氣氛，將傳統(tǒng)的線下互動與線上互動完美結(jié)合，吸引了大量粉絲踴躍參與;同時通過技術(shù)手段將互動過程展現(xiàn)在大屏幕上，眾人一起在現(xiàn)場玩游戲，現(xiàn)場的歡呼聲一浪接一浪，如火的熱情撼動全場。

ANJUNY展館發(fā)布了安程2014秋冬系列新品：安程養(yǎng)生系列座墊之蕎道、安程暖冬系列座墊之“絨耀之光”、安程星語星愿系列座墊，展出產(chǎn)品分別有：安程AJ風(fēng)尚系列座墊、安程緹沃絲立體腳墊、安程鋼塑系列收納箱。安程旗下全新高端、奢華品牌“珂洛朗 KROLAN”正式對外發(fā)布，珂洛朗2014秋冬新品之“法洛絲”平面腳墊同期發(fā)布并展出。

【騎士歸來】

坐落于安程ANJUNY展館對面的是珂洛朗展館，歐式宮廷風(fēng)格的展館設(shè)計獨具一格，參觀者絡(luò)繹不絕。珂洛朗KROLAN，隸屬于安程集團旗下的全新品牌，將古老材質(zhì)法洛絲與汽車用品完美結(jié)合，高級整車定制，呈現(xiàn)宮廷歷史文化積淀，給人一種皇廷生活新體驗。該品牌源自法蘭西歷史上輝煌的卡洛林王朝，經(jīng)由文藝復(fù)興的熏染，卡洛林王朝時期的藝術(shù)工藝，達到了獨特和輝煌的水平。金箔貼飾、精美雕刻藝術(shù)、華麗手繪，裝飾紋樣獨具特色，金屬和寶石鑲嵌工藝結(jié)合運用，讓一切華物，精細不可挑剔，奢華而不重復(fù)。

由安程與國際研究所共同研發(fā)推出的珂洛朗平面腳墊“法洛絲”，提煉上乘材料法洛絲，與法式王朝宮廷藝術(shù)精彩融合，為駕馭者帶來雍容尊貴的踏感體驗。法洛絲腳墊采用高密度羽絲的表層、嚴密防水的中間層、強力魔術(shù)鎖的底層，三級層產(chǎn)品結(jié)構(gòu)打造好腳墊，名副其“絲”，皇室地毯級別質(zhì)感、五秒閃電速凈、多彩隨心換，顛覆行業(yè)三大傳統(tǒng)，鑄就腳墊新貴族!

據(jù)悉，安程將于7月10號至15日陸續(xù)在全國各地召開訂貨會。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的安程又將給廣大車主帶來怎樣的驚喜呢?值得期待……