在中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，玲瓏已位居國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)首位，不過(guò)在其前行的路途上需要遭遇的考驗(yàn)是：在反傾銷等復(fù)雜的貿(mào)易壁壘環(huán)境里，如何保持快速發(fā)展，讓自身跨入世界一流輪胎企業(yè)行列。

2011年8月，泰國(guó)首都曼谷，玲瓏輪胎2011年配套工作研討會(huì)舉行。

打破常規(guī)，將配套工作研討會(huì)移師至泰國(guó)，玲瓏輪胎頗為用心良苦，2001年～2010年，泰國(guó)天然橡膠產(chǎn)量增速位居世界首位。泰國(guó)從1991年起一直是世界最大的天然橡膠生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，而中國(guó)已成為世界最大的輪胎生產(chǎn)國(guó)和第一大天然橡膠進(jìn)口國(guó)。

此次“遠(yuǎn)行”，對(duì)于玲瓏輪胎來(lái)說(shuō)別有深意，正是其國(guó)際化的一步，讓相關(guān)配套商、中間商用國(guó)際發(fā)展的眼光來(lái)審視它，認(rèn)識(shí)到在國(guó)際化擴(kuò)張過(guò)程中，玲瓏輪胎不斷地提高企業(yè)保證能力，同時(shí)，為玲瓏輪胎擇機(jī)在海外建廠提供重要依據(jù)，為配套廠商提供充足的貨源開(kāi)始“攻城略地”。

加速國(guó)際化

近年來(lái)，玲瓏輪胎在市場(chǎng)開(kāi)拓上取得良好業(yè)績(jī)。目前在國(guó)內(nèi)，玲瓏已經(jīng)建立起橫跨南北、縱貫東西、俯瞰中原的大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展區(qū)域代理100多家，設(shè)立營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)多個(gè)，成為國(guó)內(nèi)50多家知名汽車廠的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴。

在國(guó)際市場(chǎng)，玲瓏早已嶄露頭角。玲瓏的市場(chǎng)觸角已經(jīng)延伸到160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在這些國(guó)家和地區(qū)建立了穩(wěn)固的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并與國(guó)際一流的輪胎營(yíng)銷巨頭建立合作關(guān)系，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)輪胎行業(yè)歐美配套市場(chǎng)先河。

2010年，在全球輪胎銷量同比下滑9.6%的不利形勢(shì)下，玲瓏輪胎海外銷量保持高速增長(zhǎng)，銷售額達(dá)8億美元，同比增長(zhǎng)35%，出口額連續(xù)3年穩(wěn)居中國(guó)輪胎行業(yè)第一。然而，要成為世界一流企業(yè)，僅靠產(chǎn)品出口是不夠的，必須具備在研發(fā)、采購(gòu)、制造、銷售等方面整合全球資源、服務(wù)全球市場(chǎng)的能力和品牌影響力，其中，生產(chǎn)布局的全球化往往被視為第一步。

今年4月份的上海國(guó)際車展上，玲瓏輪胎作為惟一參展的民族自主輪胎品牌亮相，同時(shí)發(fā)布了2011年玲瓏輪胎國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，高調(diào)宣布2011年為玲瓏輪胎的“國(guó)際化元年”。

玲瓏輪胎股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理王鋒對(duì)未來(lái)有了新的目標(biāo)——讓玲瓏輪胎躋身世界一流，讓世界上有車的地方就有玲瓏輪胎！

他的理解是，進(jìn)入世界輪胎行業(yè)前10名。這最重要的是技術(shù)水平和產(chǎn)品檔次的提升。具體目標(biāo)是：未來(lái)2年～3年，具備為國(guó)內(nèi)中高檔轎車配套能力;未來(lái)3年～5年，具備為全球中高檔轎車配套能力;到“十二五”末，輪胎年產(chǎn)量達(dá)到5000萬(wàn)套，銷售收入達(dá)到200億元，中、高端子午胎占總產(chǎn)銷量的80%以上。

心動(dòng)不如行動(dòng)，玲瓏輪胎正用震驚業(yè)界的“玲瓏發(fā)展速度”抒寫著歷史與現(xiàn)實(shí)。2011年1月～6月，玲瓏輪胎實(shí)現(xiàn)銷售收入58.29億元，比去年同期增長(zhǎng)15%，輪胎主業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到1190.46萬(wàn)套。

一直以“中國(guó)輪胎出口第一品牌”示人的玲瓏輪胎已占得先機(jī)，選擇在泰國(guó)召開(kāi)此次大會(huì)，“將為玲瓏輪胎未來(lái)?yè)駲C(jī)在海外建廠提供重要的考察依據(jù)，同時(shí)也為達(dá)到在‘十二五’期間，成為國(guó)際一流的輪胎企業(yè)打好基礎(chǔ)。”玲瓏輪胎營(yíng)銷公司副總經(jīng)理馮寶春對(duì)《汽車觀察》表示。

“特保”應(yīng)對(duì)

經(jīng)歷了兩年多的來(lái)回爭(zhēng)奪，被視作奧巴馬時(shí)代中美貿(mào)易摩擦第一案的輪胎特保案塵埃落定。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月5日，世貿(mào)組織上訴機(jī)構(gòu)在日內(nèi)瓦宣布關(guān)于中美輪胎貿(mào)易糾紛案的裁決結(jié)果，判定美國(guó)對(duì)中國(guó)輸美輪胎征收懲罰性關(guān)稅符合世貿(mào)規(guī)則。換言之，美國(guó)在此備受關(guān)注的中國(guó)進(jìn)口輪胎特保案糾紛中獲勝訴。

對(duì)于美國(guó)輪胎特保案對(duì)中國(guó)企業(yè)造成的不利影響，此前王鋒就表示，貿(mào)易壁壘是一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題，即便沒(méi)有美國(guó)“特保案”，也會(huì)有其他國(guó)家的貿(mào)易壁壘。

對(duì)于結(jié)果，玲瓏輪胎上下也“已經(jīng)預(yù)料到會(huì)是這個(gè)結(jié)果”，在特保案發(fā)生后，玲瓏針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了一些調(diào)整，主要是提高產(chǎn)品質(zhì)量，“所以實(shí)際影響并沒(méi)有想象中大，對(duì)美出口占總出口的份額維持在35%左右，變化率在5%左右。”玲瓏輪胎海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示。

中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)輪胎分會(huì)秘書長(zhǎng)蔡為民稱，此次世貿(mào)組織的判決，對(duì)行業(yè)的影響已經(jīng)不像開(kāi)始那么大，而且中國(guó)輪胎企業(yè)這兩年已經(jīng)成功開(kāi)拓了新興市場(chǎng)，其輪胎出口總量仍保持了適度增長(zhǎng)。

近幾年來(lái)，玲瓏輪胎已經(jīng)大力開(kāi)拓了巴西、拉美市場(chǎng)。“雖然這兩年來(lái)有歐洲、阿根廷等提出對(duì)華的反傾銷調(diào)查，且多數(shù)集中在技術(shù)層面，對(duì)環(huán)保、標(biāo)簽等有更嚴(yán)格的要求，但玲瓏輪胎有信心達(dá)到這些技術(shù)要求。”該位海外營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)。

欲在海外建立生產(chǎn)基地也是國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)應(yīng)對(duì)“特保案”，“走”為上策的積極應(yīng)對(duì)。另外，調(diào)整出口結(jié)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)研發(fā)，也成為像玲瓏輪胎這樣的國(guó)內(nèi)輪胎企業(yè)選擇的自保方式。

“歐洲市場(chǎng)門檻比較高，對(duì)環(huán)保油、噪音、標(biāo)簽法案都有嚴(yán)格的限制。”玲瓏輪胎股份有限公司負(fù)責(zé)海外營(yíng)銷的副總王國(guó)梅說(shuō)，在新開(kāi)拓的市場(chǎng)加大研發(fā)投入，生產(chǎn)與大品牌同性能的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)移企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向，才有可能主動(dòng)應(yīng)對(duì)特保案。

“越是殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，越能檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)駕馭能力和發(fā)展質(zhì)量。”王鋒為構(gòu)建一個(gè)更大的、能“為全球服務(wù)”的輪胎基地充滿信心。